任何广告宣传的最终目是取得最佳广告效果，广告效果的好坏主要取决于广告内容本身的创意和表现形式，而表现形式的最优化则与广告媒体、广告时段和广告位里等的优化选择及其组合密切相关。

户外广告牌作为宣传媒介的目的是让广告长期曝光，给路人留下深刻记忆，达到长期巩固广告企业的良好形象和产品的认知度。怎样选择户外广告牌的放置地点？

户外广告牌位置可分为交通要道和职能区域两大类。

1、交通要道
交通要道包括道路沿线和交通枢纽地两种类型。道路沿线指街道或城市主干道或高速公路两侧、立交桥和人行天桥、十字路口等。交通枢纽地指车站、码头屯机场。这类位里地的人员具有异动性，流动迅速，在位里地驻留时间短，但人员职业，地城构成复杂，空间移动距离较大。所以这类位里地上宜于摆设内容筒练、能立刻引人注意的高炮广告牌，而且它有利于扩大广告信息的传播范围。

2、职能区域
职能区域大致可分为居民社区中心、经济活动中心、社会管理中心、文化教育中心、医疗卫生中心、公共娱乐中心等。这类位里地的人员具有相对稳定性，在位里地驻留时间较长，或是周期性地经常出现在位里地，所以内容详细的广告牌摆设在此类位里，利于广告信息向精度、深度化方向发展。由于现代城镇建设越来越注重城镇内部的职能分区，相应而成的各职能中心的活动内容和人员也就有所不同。高炮广告牌位选择时还应该充分考虑不同职能中心的特点，“对症下药”才能取得良好效果。